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文丨栗子酒
网( wǎng)络文学 IP，正在更多内容领( lǐng)域激起创作活力。在第 30 届( jiè)上海电视节期间，备受关( guān)注的网络文学作品《十日( rì)终焉》影视化项目有了新( xīn)动向，该作品同名剧集官( guān)宣将由许宏宇执导、蒋峰( fēng)编剧。
无独有偶，早一些发( fā)布的第 30 届白玉兰奖入围( wéi)名单中，也有唯一一部改( gǎi)编自网络文学 IP 的动画作( zuò)品——《斩神之凡尘神域》拿到( dào)最佳动画片、最佳动画剧( jù)本两项提名。巧合的是，这( zhè)两个 IP 都来自番茄小说。
随( suí)着平台 IP 影响力不断扩大( dà)，今年的上海电视节上，番( fān)茄小说带着多个潜力 IP 而( ér)来，进一步推动平台 IP 的多( duō)体裁内容开发。不知不觉( jué)中，这个年轻的平台已经( jīng)在多个内容领域显现出( chū)不错的 IP 改编能力，番茄小( xiǎo)说的 IP 价值也开始被市场( chǎng)关注。
不只有《十日终焉》
番( fān)茄 IP 多点开花
近两年，在影( yǐng)视、动漫等内容开发上，由( yóu)网络文学 IP 改编的作品占( zhàn)比持续扩大。中国作协网( wǎng)络文学中心发布的《2024 中国( guó)网络文学蓝皮书》数据显( xiǎn)示，2024 年，网络文学年度新增( zēng)各类改编授权数量总计( jì)约 3 万项。其中，影视剧改编( biān)授权年新增近 300 部，同比增( zēng)长 18%；微短剧改编授权年新( xīn)增超 1600 部，同比增长 81%，此外，动( dòng)画、漫画等改编授权也有( yǒu)不同程度的增长。
更多网( wǎng)络文学 IP 走向多体裁开发( fā)，反映出内容产业越来越( yuè)重视网络文学 IP 的价值深( shēn)耕。这个过程中，番茄小说( shuō)作为后起之秀，也正扩大( dà)其市场占位。
今日官宣导( dǎo)演信息的《十日终焉》就是( shì)番茄巅峰榜上的代表 IP 之( zhī)一，连载期间，创下最高在( zài)读超 700 万、蝉联巅峰榜超 10 期( qī)等多项平台纪录，IP 影响力( lì)可见一斑。如今，《十日终焉( yān)》推进影视化，自然承接着( zhe)不少观众期待，而这也只( zhǐ)是番茄小说加码 IP 多体裁( cái)开发的一个缩影。
从平台( tái)的整体布局动作上看，番( fān)茄小说也有意从更多维( wéi)度探索 IP 价值，其平台上已( yǐ)有多部作品的 IP 改编正在( zài)进行中。
根据番茄小说方( fāng)面透露的信息，其影视剧( jù)改编作品《烟雨楼》《末日特( tè)情处》《何不同舟渡》《引凤归( guī)》《莫欺少年穷》《我在精神病( bìng)院学斩神》已进入优爱腾( téng)等平台片单；而在动漫方( fāng)面，《十日终焉（动画）》《天渊》《开( kāi)局地摊卖大力》《请叫我鬼( guǐ)差大人》等作品也都处在( zài)开发阶段；《开局地摊卖大( dà)力》即将于 7 月底 B 站开播。
而( ér)在 6 月 22 日下午，第 27 届上海国( guó)际电影节、第 30 届上海电视( shì)节国际影视市场举办的( de)“跨幕叙事者：IP 提案大会”上( shàng)。在参与提案的十部作品( pǐn)中，还有《春山喧》《溯洄之旅( lǚ)》《隐匿的夏天》《烟灰缸》《1995，讲不( bù)出再见》等五部作品均为( wèi)番茄小说原创签约作品( pǐn)。
可见，番茄小说作为一个( gè)新兴的 IP 池，其潜力在今年( nián)已开始释放。
“巅峰榜”聚焦( jiāo)潜力 IP
为实力作者和新奇( qí)脑洞开路
与老牌网文平( píng)台相比，立于 2019 年番茄小说( shuō)很年轻，但这也同样意味( wèi)着内容的年轻化。在如此( cǐ)短的时间内，平台能够迅( xùn)速完善 IP 内容链，并产出颇( pǒ)具影响力的作品，关键在( zài)于番茄小说在内容打法( fǎ)上做出了差异化。我们关( guān)注到，番茄小说平台于 2023 年( nián) 11 月推出巅峰榜。该榜单基( jī)于作品人气、内容质量、口( kǒu)碑评分、读者互动、传播价( jià)值和 IP 潜力等维度综合考( kǎo)量，每月评选出 30 部作品上( shàng)榜。
回看过去一年多的巅( diān)峰榜作品能够发现，相比( bǐ)于其他网文平台的相关( guān)榜单，番茄小说巅峰榜的( de)差异点在于不设限，上榜( bǎng)内容不限频道、不限类别( bié)、不关注作者名气，更重视( shì)用户反馈的真实声音和( hé)作品本身的影响力。基于( yú)“以实力论英雄”的筛选逻( luó)辑，巅峰榜聚合的优质 IP 也( yě)多兼具文学性和创新性( xìng)，这也为后续的 IP 多体裁开( kāi)发提供参考依据。
今年上( shàng)视节，番茄小说带来的多( duō)个 IP 几乎都出自平台巅峰( fēng)榜，其中不少作品同样让( ràng)人眼前一亮。如聚焦南北( běi)朝时期《冒姓琅琊》，文中多( duō)处细节都能找到严谨的( de)历史考据，但这样一部偏( piān)严肃的作品，却选择了轻( qīng)松幽默的笔触，提升文本( běn)趣味性和可读性的同时( shí)，以紧凑的情节、多方势力( lì)斡旋的权谋戏等让人欲( yù)罢不能。目前已有 6 万多用( yòng)户打出 9.7 的高分。
同时，番茄( jiā)小说也在孕育大量适合( hé) IP 改编向的内容。比如，《半满( mǎn)》是一部相对少见的都市( shì)中女疗愈小说，文中透过( guò)一位 38 岁的女性视角，拆解( jiě)中年女性的现实困境和( hé)自我疗愈过程。该小说出( chū)自知名编剧费慧君（《蛮好( hǎo)的我们》《底线》《我们的翻译( yì)官》）之手，作为其小说首秀( xiù)，也吸引了不少关注；悬疑( yí)向的《犟种》刻画了更细腻( nì)的女性视角，此前，该小说( shuō)的作者北斗二娘，曾凭借( jiè)悬疑刑侦文《遮云》，获得「她( tā) · 悬疑」征文大赛第一名，她( tā)的悬疑作品也有着证据( jù)链完整、逻辑严谨的鲜明( míng)特色，女性悬疑题材更是( shì)当下颇受市场欢迎的类( lèi)型……
另一方面，番茄小说每( měi)年都会推出多个扶持计( jì)划，且其一贯践行的扶持( chí)策略，也是尽可能公平地( dì)照顾到多个赛道有实力( lì)的作者，和有影响力的作( zuò)品。仅在 2024 年，番茄小说便上( shàng)线了“乘风计划”、“揽星计划( huà)”、“皓月计划”等 20 多个扶持计( jì)划，共计发放 1.2 亿元额外奖( jiǎng)金。针对现实、历史、科幻等( děng)题材，扶持 30 部以上精品内( nèi)容，这些作品也将优先推( tuī)荐进行 IP 多体裁开发。
由此( cǐ)不难看出，番茄小说的平( píng)台扶持在尽可能地改善( shàn)创作者生存环境，相应产( chǎn)生的结果是，平台吸纳了( le)大量年轻的、有创造力的( de)作者。相关数据显示，截至( zhì)目前，番茄小说的签约作( zuò)者已突破 60 万人，其中，95 后占( zhàn)比过半。再加上平台资金( jīn)、资源的精细化投放，内容( róng)创作者走向良性竞争，更( gèng)多强势 IP 便加速涌现出来( lái)。
内容池初具规模
IP 多体裁( cái)开发释放更多价值
一如( rú)《斩神》在开发之初，就明确( què)了全版权开发思路、细化( huà)确定多体裁内容的开发( fā)节奏和重点开发方向，面( miàn)对潜力 IP，番茄小说其实已( yǐ)经在无形中逐渐建立起( qǐ)一个有广泛影响的、甚至( zhì)有导向价值的 IP 内容池。截( jié)至目前，番茄小说已经与( yǔ)优爱腾等头部视频平台( tái)，与欢娱影视、柠萌影视等( děng)近百家影视公司达成合( hé)作等，主力多体裁 IP 内容落( luò)地。
当然，这并非一蹴而就( jiù)。
首先，平台的用户积累就( jiù)是一个长期的过程，庞大( dà)的用户群决定了番茄小( xiǎo)说 IP 的基础价值，不少 IP 在以( yǐ)更多内容形态走向市场( chǎng)之前，就已经积累了可观( guān)的消费群。以《斩神》为例，该( gāi)小说在连载期间在读人( rén)数就一度超过 700 万人，完结( jié)一年后，在读人数仍保持( chí)在 400 万左右的规模。
基于此( cǐ)，《斩神》后来动漫化时，改编( biān)的《斩神之凡尘神域》正式( shì)上线前，在腾讯视频的站( zhàn)内预约量就达到了 230 万以( yǐ)上。从这个角度来说，能够( gòu)在番茄小说脱颖而出的( de) IP，本就已经经历了一轮市( shì)场筛选，而经过市场验证( zhèng)之后，再推进 IP 多体裁开发( fā)，成功概率也相对更大。
其( qí)次，从设立巅峰榜到一直( zhí)以来的扶持策略，番茄小( xiǎo)说体现出的底层思路，始( shǐ)终是鼓励有创造力的人( rén)和作品，这一点更有利于( yú)平台构建良性的创作生( shēng)态，释放创作活力。平台头( tóu)部作品往往能找到创新( xīn)视角，或开出新奇脑洞，都( dōu)是很好的证明。
再者，在短( duǎn)时间内围绕 IP 价值深耕，逐( zhú)步走向覆盖有声书、漫画( huà)、动画、影视、短剧、实体书多( duō)方向在内的 IP 多体裁开发( fā)，本身就是平台影响力和( hé) IP 改编能力的体现。除正在( zài)进行中的大量影视动漫( màn)改编之外，番茄在网文出( chū)版方面也交出不错的答( dá)卷。其代表作品《十日终焉( yān)》目前累计售出 170 万册，平台( tái)原创作品的实体书累计( jì)销量超 400 万册。显然，IP 多体裁( cái)开发思路下，番茄小说希( xī)望其 IP 价值，从更多维度被( bèi)市场看到。
在此背景下，加( jiā)大 IP 开发力度，很大程度上( shàng)能提升创作者的变现空( kōng)间。更多 IP 改编的优质内容( róng)走向市场，除了反哺自身( shēn) IP 之外，也会吸引更多创作( zuò)者加入番茄 IP 的孵化过程( chéng)中，由此形成良性循环，平( píng)台构建的 IP 内容池也就更( gèng)具想象力。
从这个角度来( lái)看，如今，《十日终焉》影视化( huà)脚步加快、《斩神》提名白玉( yù)兰奖都只是一个开始，番( fān)茄小说日渐完善的扶持( chí)体系和 IP 开发体系，未来有( yǒu)望支撑更多优质内容走( zǒu)向市场，平台 IP 多体裁开发( fā)思路，也将为 IP 改编市场持( chí)续注入活力与创造力。
镜( jìng)象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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