作者 / 逍遥子

近日，阅文集( jí)团交出了一份充满战略( lüè)张力的中期成绩单：营收( shōu) 31.9 亿元，归母净利润 8.5 亿元同( tóng)比激增 68.5%。

当短剧赛道爆发( fā)式增长与 IP 衍生品 GMV 逼近去( qù)年全年水平形成共振，当( dāng) AI 创作辅助工具与全球化( huà)叙事网络深度交织，阅文( wén)正在重新定义“ IP 生态运营( yíng)商”的内涵——它不再是单纯( chún)的内容生产者，而是通过( guò)技术赋能、产业协同和文( wén)化输出，构建起一个横跨( kuà)文字、影视、动漫、游戏、衍生( shēng)品的数字生态系统。

内容( róng)消费结构升级：

从“线上”到( dào)“线下”，从“虚拟”到“实体”

在内( nèi)容生产端，在线阅读作为( wèi)阅文的“基本盘”，创作者生( shēng)态持续进化。2025 年上半年新( xīn)增 20 万作家和 41 万部小说，新( xīn)增字数约 200 亿，这组数据背( bèi)后是一套精密的创作者( zhě)培育体系：

在“金字塔型孵( fū)化机制”下，从新人作家到( dào)白金大神的晋升通道更( gèng)加透明，2025 新增白金大神中( zhōng) 90 后作家占比近八成，95 后新( xīn)锐作家开始崭露头角，这( zhè)种年轻化趋势直接反映( yìng)在内容创新上，月票过百( bǎi)万的作品数同比激增 200%，《没( méi)钱修什么仙》《异度旅社》《苟( gǒu)在初圣魔门当人材》等作( zuò)品通过赛博修仙、仙侠职( zhí)场、科幻等创新题材，拓宽( kuān)了网文的表达空间。

在用( yòng)户端，阅文正在从“流量思( sī)维”转向“留量运营”，实现内( nèi)容消费的结构性升级：

上( shàng)半年阅文平均月付费用( yòng)户（MPU）达 920 万，同比增长 4.5%，看似平( píng)缓的增速背后是付费用( yòng)户的质量跃迁、用户价值( zhí)的深度挖掘。月票过万的( de)作品数同比增长 20%、月票过( guò)百万的作品数同比激增( zēng) 200%，说明核心用户的内容参( cān)与度显著提升。这种“高粘( zhān)性用户 - 精品内容 - 生态反( fǎn)哺”的闭环，使自有平台产( chǎn)品收入同比增长 3.1%，占在线( xiàn)业务收入的 54.7%，标志着阅文( wén)从依赖外部渠道转向内( nèi)生增长。

而短剧业务的爆( bào)发式增长（爆款率超 60%）和 IP 衍( yǎn)生品 GMV 的跨越式发展（4.8 亿元( yuán)接近去年全年），显示出用( yòng)户需求从单一阅读向多( duō)元化体验迁移，内容消费( fèi)场景出现裂变。《好孕甜妻( qī)》单部短剧流水破 8000 万，其成( chéng)功并非偶然——这部改编自( zì)阅文 IP 的作品，通过多平台( tái)分发，将小说的“爽点”转化( huà)为短剧的“爆点”，实现了内( nèi)容形态的无缝衔接。

在 IP 开( kāi)发端，与传统 IP 授权模式不( bù)同，阅文正在构建“内容 - 体( tǐ)验 - 消费”的三维价值闭环( huán)：

在网文长剧影视化方面( miàn)，《大奉打更人》《九重紫》《雁回( huí)时》等改编作品的连续爆( bào)款，验证了“阅文 IP+ 腾讯系资( zī)源”的协同效应。

全球化视( shì)野：

从“文化输出”到“产业共( gòng)建”

技术驱动加速出海效( xiào)率，AI 助攻翻译效率指数级( jí)提升，WebNovel 平台的 AI 翻译作品收( shōu)入同比增长 38%，占平台小说( shuō)总收入的 35%。通过多语言大( dà)模型的持续训练，中国网( wǎng)络文学在西班牙语、德语( yǔ)等小语种市场的翻译准( zhǔn)确率大幅提升，如《诡秘之( zhī)主》除英语国家外，还以法( fǎ)语、韩语的面貌进行了线( xiàn)上发行，并在泰语及俄语( yǔ)地区推出了多版实体书( shū)。

阅文正在超越简单的内( nèi)容输出，通过场景化叙事( shì)实现文化价值的深度渗( shèn)透，如阅文与瑞士国家旅( lǚ)游局合作的“荣耀世邀赛( sài)主题之旅”，将《全职高手》中( zhōng)的虚拟电竞赛事落地真( zhēn)实场景，成为文旅融合的( de)破圈实验。

阅文正在构建( jiàn)“内容 - 制作 - 分发”的全球产( chǎn)业链：如动画版《诡秘之主( zhǔ)：源起》由腾讯视频、索尼影( yǐng)视联合出品，好莱坞顶级( jí)动画工作室 Image Engine（《权力的游戏( xì)》特效团队）操刀，日本声优( yōu)花泽香菜、美国演员“卷福( fú)”本尼迪克特 · 康伯巴奇（配( pèi)音“愚者”克莱恩）等跨国阵( zhèn)容加盟，堪称“东方幻想 + 全( quán)球工业”的里程碑式合作( zuò)。

结语

2025 年中期财报揭示的( de)，不仅是阅文的经营业绩( jì)，更是中国网络文学行业( yè)在技术革命、产业变革、文( wén)化出海三重浪潮下的战( zhàn)略选择。当短剧赛道的爆( bào)发式增长与 IP 衍生品的跨( kuà)越式发展形成共振，当 AI 创( chuàng)作辅助与全球化叙事网( wǎng)络深度交织，阅文正在重( zhòng)新定义“ IP 生态运营商”的内( nèi)涵。

这种转型并非一帆风( fēng)顺——免费阅读平台的流量( liàng)冲击、海外市场的文化差( chà)异、AI 技术的伦理争议，都是( shì)必须跨越的鸿沟。但在这( zhè)个充满不确定性的时代( dài)，阅文的探索或许能为中( zhōng)国文化产业的全球化提( tí)供一种新范式。

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